Was ist eigentlich ein Blog und wann ist er sinnvoll?

Ein Blog ist in der Regel ein spezielles CMS-System, also eine Webseite, die über eine Administrationsoberfläche bedient werden kann. Klassische Blogs sind chronologisch aufgebaut, so dass der aktuellste Eintrag zumeist direkt sichtbar ist.

Die Besonderheit an Blogs ist die Möglichkeit, andere Nutzer durch Kommentare aktiv an den Inhalten der Webseite mitwirken zu lassen und so z.B. Diskussionen in Gang gebracht werden können. Gute Blogs zeichnen sich durch tagesaktuelle Inhalte aus, die von anderen Nutzern gerne geteilt werden (Pingback).

Ein Blog im Corporate Design eines Unternehmens kann die Marketingwirkung unterstützen, sollte allerdings regelmäßig mit sinnvollen Inhalten gepflegt werden. Als reines Werbemedium ist das klassische Blog nicht sinnvoll einzusetzen. Vielmehr eröffnet er neue Möglichkeiten, zum Beispiel als Content-Anker in Verbindung mit den sozialen Netzwerken. Die Inhalte werden auf dem Blog zur Verfügung gestellt und in den sozialen Netzen angeteasert und verlinkt. So behält das Unternehmen die Rechte an und die Kontrolle über die geteilten Inhalte. Zusätzlich erhöht sich die Sichtbarkeit im Google-Index.