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Was ist eigentlich Content Marketing?

Content is King. Dieser Satz geistert seit einigen Jahren durchs Internet. Zu Recht, denn ein gezieltes Content-Marketing liefert nicht nur informierende Inhalte, sonder verbessert nachweislich die Position in den Suchergebnissen.

Man muss jedoch klar differenzieren: Content-Marketing hat nicht das Ziel, Ihr Unternehmen positiver darzustellen, sondern soll für Interessenten nützlich sein. Es soll unterhalten und Vertrauen schaffen und somit eine positive Meinung zum Unternehmen bilden. Dies geschieht über Texte, Bilder, Infografiken und Videos (Stichwort Viralität). Erzählen Sie eine gute Geschichte. Zeigen Sie jedoch nicht wie toll Ihr Produkt ist, sondern welchen Nutzen es im weitesten Sinne für den Verbraucher hat. Bewerben Sie nicht offensichtlich Ihre Firma, sondern liefern Sie "teilbare" Inhalte, die Nutzer gerne konsumieren.

Ein gutes Beispiel für Content-Marketing liefert Coca Cola. Der Getränkekonzern bewirbt nicht seine diversen Limonadengetränke, sondern vermittelt mit Weihnachtstrucks und WM-Aktionen eine ganze Firmenphilosphie - das Kaltgetränk als "Must-Have" für besondere Erlebnisse. Kein Wort von Frische, Geschmack und Koffein. So hat es der Weihnachtsmann als Sinnbild für Coca-Cola ins Weltbild diverser Konsumenten geschafft.

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