Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Hilfe der Meta-Tags

Um eine Webseite für die zahlreichen Suchmaschinenroboter eindeutig lesbar zu machen, sollten verschiedene Faktoren berücksichtigt werden. Immer noch geistern zahlreiche Unwahrheiten durch das Internet, von denen sich die Werbebranche und vor allem die Programmierer von Webseiten nur schwer zu distanzieren scheinen. Ebenso wird weitgehend auf wirklich relevante Elemente und Techniken verzichtet. Eine detailliertere Übersicht über die Möglichkeiten der Optimierung finden Sie in unserem kostenlosen Ebook.
Betrachten wir zunächst einmal den so genannten <head>-Bereich einer Internetseite. Diese Informationen werden im Browser nicht angezeigt und dienen dem Browser lediglich als Zusatzinformationen:

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<title>Search Engine Optimization (SEO) - Webseiten Ranking - Marketing - Trafficboost</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<meta name="description" content="Webseiten Marketing und Suchmaschinenoptimierung vom Profi" />
<meta name="base" content="http://www.module23.com" />
<meta name="keywords" content="SEO Webseiten Marketing Suchmaschinenoptimierung" />
<meta name="copyright" content="Module23 Koblenz Werbeagentur" />
<meta name="DC.title" content="SEO, Webseiten Marketing, Suchmaschinenoptimierung" />
<meta name="city" content="Koblenz" />
<meta name="state" content="Rheinland-Pfalz" />
<meta name="zipcode" content="56068" />
<meta name="geo.position" content="50.34438;7.58726" />
<meta name="geo.placename" content="Koblenz, Rheinland-Pfalz" />
<meta name="geo.region" content="DE-RP" />
<meta name="icbm" content="50.34438,7.58726" />
<meta name="Content-language" content="de" />
</head>

Titel

Zunächst möchte ich auf das <title>-Tag hinweisen. Dieser Eintrag bewirkt, das die dortige Information in der Titelzeile des Browsers erscheint, ebenso wird dieser Eintrag für das Setzen von Lesezeichen verwendet. Dieses MetaTag sollte nicht länger als 65 Zeichen sein, da hier auch die Grenze für die Titelmaske des Browsers liegt. Wichtig: Die Wörter im Titel sollten auch tunlichst im weiteren Text, also im <body>-Bereich der Seite auftauchen und die hier verwendeten Wörter sollten nach Wichtigkeit sortiert sein. Nennen Sie hier also das relevanteste Wort möglichst direkt an erster Position. Die Robobs werden Ihnen danken.

Description

Das Description-Tag wird ebenfalls nicht auf der Webseite angezeigt, ist jedoch ein äußerst wichtiges Mittel zum Zweck. Wie der Name schon vermuten lässt, sollte hier eine möglichst aussagekräftige und kurze Beschreibung Ihrer Seite eingetragen werden. Google verwendet diese Zeile und kombiniert sie mit dem Seitentitel bei der Ergebnisanzeige. Auch kann es passieren, dass Google dort eigene Textblöcke, welche ein Robot vorher aus Ihrer Seite ausgelesen hat, dort einsetzt. Diese so genannten "Snippets" stellen dann laut Google eine passendere Beschreibung als Ihre vorgeschlagene Description dar.

Base

Die Verwendung des <base>-Tag ist aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung in erster Linie ein nicht ganz so relevanter Punkt, allerdings schützt es die Inhalte der Webseite vom Querverlinken, bzw. vor einfallslosen Kopierern ganzer Webseiten. Und da Seiten mit doppelten Inhalten im Netz nicht wirklich effektiv gewertet werden ist dies doch ein Punkt, der hier zum Thema passt. Dieses Tag sollte aber immer nur in Verbindung mit absoluten Links innerhalb Ihrer Webseite verwendet werden, da Sie sonst schnell selbst in die Situation geraten, dass Ihre Links auf Grund der base-Einschränkung nicht angezeigt werden können.

Keyword

Das Keyword-Tag ist wohl das am meisten missverstandene MetaTag im Internet. Es stammt noch aus einer Zeit, als das www nur dem Zweck dienlich war, wissenschaftliche Arbeiten publik zu machen. Hierfür wurden den Dokumenten Keywords/Schlagworte zugeordnet, um schnell dessen Inhalt einordnen zu können. Und aus irgendeinem Grund wurden diese Schlagworte eines Tages mit den Suchmaschinen und dessen Suchalgorithmen in Verbindung gebracht. Allerdings richtet sich keine erwähnenswert wichtige Suchmachine nach diesem Eintrag, und dies ist in zahlreichen wissenschaftlichen Arbeiten nachgewiesen worden.
Sie können den Eintrag natürlich trotzdem vornehmen, die rasante Entwicklung des Webs hat ja bekanntlich seine eigenen Regeln und vielleicht ändern ja Google und Konsorten eines Tages Ihre Suchmechanismen und beachten die Keywords plötzlich doch.

Geo

Eine relativ neue Entwicklung basiert auf der geographischen Eindordnung von Webseiten. Sagen Sie den Suchmaschinen direkt in den Meta-Tags wo sich Ihre Firma oder Institution auf der Erde befindet. Zur Vereinfachung wurden die Geo-Tags und das icbm-Tag entwickelt.
Noch scheinen diese Angaben nicht wirklich sinnig zu sein, doch in naher Zukunft werden Google Earth und sämtliche virtuellen Map-Anbieter auf diese Technologie setzen, denn was wäre praktischer als Informationen des www direkt auf lokalen oder mobilen Navigationshilfen einzublenden.
Hierbei werden (u.a.) über Längen- und Breitenangaben, wie beim GPS-System, der Standort Ihrer Firma festgelegt:

Stellen Sie sich einmal die Möglichkeiten vor, die dieses System bieten würde und mit Sicherheit in Zukunft auch bieten wird. Allein die Umkreissuche bietet ungeahnte Potenziale. Eine nützliche Seite mit zahlreichen Informationen ist z.B. geourl.org.

Content-Language

Das Content-Language-Tag gibt die auf der Webseite verwendete Sprache an. Die populärsten Suchmaschinen können die Sprache der Webseite automatisch erkennen. Dieses Tag sollte aber dennoch nicht fehlen, besonders wenn Sie mit vielen Fremdwörtern in Ihren Texten arbeiten.

DC - Dublin Core

Die Dublin-Core-Tags dienen dazu, eingesetzte Metadaten besser zu strukturieren. Sie sind aber noch nicht wirklich verbreitet und momentan deutet noch nichts darauf hin, das Suchmaschinen DC-Tags auch wirklich verarbeiten. Für die Geo-Zuordnung ist dies allerdings jetzt schon sinnvoll, da der Ping-Mechanismus zahlreicher Geo-Seiten in der Lage ist, dieses Tag auszulesen.

Nutzlose Tags

"Publisher", "Copyright", "author", "Revisit-after", "index follow" haben eines gemeinsam: Sie verschwenden wertvollen Platz im Quelltext und dienen höchstens, wie in unserem Fall, der internen Zuordnung oder dem Einbau von internen Informationen. Suchmaschinen lässt dieser Eintrag völlig kalt. Lediglich die "index, nofollow", "noindex, nofollow" oder "noindex, follow" können helfen, Suchmaschinen von bestimmten Bereichen Ihrer Internetseite fernzuhalten. Die Tags sind selbsterklärend, Index steht hier für die Startseite und der entsprechende Wert an zweiter Stelle für alle Unterseiten. "index, follow" würde also bedeuten, dass die Startseite im Suchindex aufgenommen wird, alle abgehenden Links aber nicht überprüft werden.

Textoptimierung

Der Text einer Webseite ist das A und O wenn es um die Position bei Suchmaschinen geht. Das Prinzip, das Suchmaschinen anwenden um Seiten und Inhalte zuzuordnen ist relativ einfach und gleichzeitig äußerst effektiv: Zählen von Wortwiederholungen. Je öfter ein Wort auf einer Seite vorkommt, je höher ist die Gewichtung im Vergleich zu den restlichen Wörtern. Wird ein Wort häufig wiederholt liegt das Themengebiet der Seite nahe. Füllwörter wie "der,die,das" werden ignoriert.
Machen Sie sich jedoch klar, das mehrfaches und sinnloses Wiederholen von Wörtern nicht gerne gesehen wird (Stuffing) und dies Ihre Seite ganz schnell auf die hinteren Plätze der SERPs bugsiert. Eine Keyworddichte von 4% stellt nach aktuellen Tests das effektivste Verhältnis dar. Zur Berechnung der Keyworddichte einer fertigen Seite gibt es zahlreiche Online-Tools.

Überschriften

Überschriften dienen der klaren Gliederung von Absätzen. Dies gilt nicht nur für Zeitungen, auch im Web lassen sich Überschriften gezielt zur Abgrenzung einzelner Themengebiete einsetzen. Und Suchmaschinen, bzw. deren Robots richten sich gerne nach Überschriften. Diese sollten je nach Wichtigkeit mit <h1>-<h4>-Tags beschrieben werden.

Listen und Aufzählungen

Durch Listen und Aufzählungen setzt man nicht nur optische Akzente, sondern auch einen Wegweiser für Robots, dass hier etwas wichtiges aufgezählt wurde. Zahlreiche "Experten" mutmaßen, das hier ein wichtiger Faktor zur Verbesserung der Lesbarkeit durch Suchmaschinen bereit gestellt wird.

Links und Linkstruktur

Schon durch die Wahl der URL lassen sich Suchergebnisse zu relevanten Begriffen stark beinflussen. Winterreifen vermutet man kaum auf einer Domain die auf Feinkost abzielt. Daher ist es ratsam, schon beim Domainkauf darauf zu achten, dass hier nach Möglichkeit zumindest ein Keyword oder gewünschter Suchbegriff vorhanden ist.
Auch die interne Linkstruktur der Seite sollte einfach zu entziffern sein. Google setzt hierfür zwar auch nur Maschinen ein, aber selbst für den ausgefeiltesten Algorithmus ist eine Domain wie

http://www.domain.de/produkt/winterreifen/reifen.html

einfacher zu entziffern als z.B.

http://www.domain.de/index.php?cat=1&produkt=101547v&range=25

Auch das Setzen von Links auf der Seite mit Hilfe des anchor-Tags bedarf einiger Optimierung, denn die Robots der nennenswerten Suchmaschinen indizieren auch die so genannten Title- und Alt-Tags:

Überschriften

Listen und Aufzählungen

Controlling und Monitoring

Sind alle notwendigen Schritte durchgeführt und ist Ihre Seite im Netz, beginnt die Phase des Controllings und Monitorings. Überwachen Sie Ihre Logdateien und werfen Sie einen Blick in Ihre Analysesoftware. So lassen sich Schwachstellen schnell ausfindig machen.

Mit folgendem Skript lässt sich überprüfen, wann der Googlebot Ihre Webseite indiziert hat:

<?
if(eregi("googlebot",$HTTP_USER_AGENT)){
if($QUERY_STRING!="")
{$meineurl="http://".$SERVER_NAME.$PHP_SELF.'?'.$QUERY_STRING;}
else{
$meineurl="http://".$SERVER_NAME.$PHP_SELF;
}

$datum=date("F j, Y, g:i a");
mail("ihre@emailhierher.de", "Der Googlebot war da und hat http://$SERVER_NAME besucht", "Am $datum war Googlebot da");
}
?>